Il s’agit tout aisément de la
production de contenu Internet doté de sens, et non au contraire des contenus
pleins de mots clés, par conséquent faits singulièrement pour les explorateurs
des outils de recherche. Bref, le marketing de contenu se résume donc en la
production de contenu avec pour plan d’influer sur le comportement des lecteurs
à l’égard d’un sujet, et ce sur les diverses plateformes comme les blogues,
sites web, portail et réseaux sociaux. Qu’il s’agit de créer des communiqués
de presse ou rédiger n’importe quel contenu web, embarquer les lecteurs
est également l’objectif du content marketing. Il ne s’agit ainsi plus de rédiger des contenus
n’importe comment, mais d’en produire de qualité. Un contenu de qualité crée un
impressionnant nombre de partages et de buzz sur le web via les blogues, les
forums ou encore les réseaux sociaux.
Le procédé de lecture de contenus
des internautes a progressé. Leur mode de lecture a progressé, parce qu’ils
sont en quête de données bien fondées. Terminés les espaces publicitaires qui
polluent la vision. Ils sont en outre considérés comme frustrants. Ne
souhaitant pas acheter un produit peu recommandé, les lecteurs consultent plus
en profondeur les infos en leur disposition. Pour faire un choix, ils
consomment un grand nombre de données, et en particulier ceux mises en ligne ou
partagées par les autres internautes. Avant d’acheter un tel ou un tel service,
les cybernautes se mettent au parfum grâce à des contenus textuels
enrichissants, avantageux et captivants. D’où l’importance en ce moment du content
marketing.
